2020年7月20日，上午，江油人小何开车带着父母和小侄女一起出门，向南面行进几公里，就到了此行的目的地——绵阳方特东方神画主题乐园。让小何侄女感到兴奋的是，这里的巨幕电影将神话故事搬到眼前，“科技感”则成为小何反复念叨的词。
在此之前，绵阳从未有过这样的文旅产品——各种科技元素刺激着游客的视听觉感官，一会儿飞上云霄，一会儿漂流向海，时而哪吒呼风唤雨，又或彩石冲天而起。
（江油方特夜晚烟花）
这座投资29亿元的主题乐园，主打的不再是四川特色的秀美山川，也不是巴蜀地域的人文风情，而是科技体验，这使其成为江油、绵阳旅游，乃至川西北“九寨沟旅游环线”上的“异类”。
为何这一招“落子”江油，背后既有经济学中“替代性”规律在发挥作用，也寄托了绵阳重返全省旅游前三名、旅游产业“全盘活”战略考量，乃至“大九寨环线”旅游产业提档升级的期待。
缺乏九寨沟、峨眉山这样的旅游目的地，迫使绵阳走出了一条扬长避短、合作共赢的文旅产业路线。绵阳方特东方神画主题乐园是“第一手”，“后手”也将陆续“出招”。
已有20多个主题乐园，为啥还要到绵阳建新园
方特集团在全国已打造了20多个主题乐园。绵阳方特是其四川地区首个。
在全国各地走了一大圈，方特主题乐园又回来了“出发之地”——巴蜀地区。10多年前，方特集团首个试验探索性质的主题乐园在重庆起步，依托其原创的科技娱乐体验设备研发、制造和运行能力，后在东部沿海地区连续不断走向成熟。
除了结合绵阳本土的哪吒、大禹文化，设置了相关特色体验节目外，绵阳方特与其他的东方神画主题乐园相似性颇高。
已开了20多个主题乐园，为何还要在四川布局?
这是因为主题乐园的可复制性。不同于自然景观、人文景观这样的“老天爷”“老祖宗”馈赠，主题乐园具备布局的主动性，更多考量的是市场辐射、交通便利、人口基数等市场因素。
四川这样的人口大省，无疑是其全国布局的必争之地。
而且有别于“稀缺”的庐山、八达岭长城等景点，主题乐园瞄准的不是全球、全国游客，而是优先满足周边中近途游客的需求，而绵阳江油，因其位置地处“九寨沟旅游环线”上，交通、市场等条件外，还可分润九寨沟的外溢效应，条件更优。
方特集团的经验也显示，类似的主题乐园每年可吸引200万人次的游客，其中周边游占相当比例。
“刚与柔” 江油特钢城 玩文旅也能身段“柔软”
为何在江油?这又与这座城市交通地位的变化有关。
江油，又叫特钢城。“三线建设”铸就了江油的特钢产业，小何的爷爷奶奶就是从辽宁鞍山搬来的，小何现在普通话口音中还带着点“东北味”。
宝成铁路是四川当年北上的交通主干道，而在江油就有大大小小十多个站点，以方便运输工业原料和特钢产品。
产业带来大量外来人口，江油也在1980年代进入工业的第一个辉煌时刻。“那时的江油城区比绵阳城区还要繁荣。”小何说。当时国营钢铁厂的职工福利也领跑全市，在人们还很少见到海鲜的时代，小何家里就需要买冰柜，以方便储藏全家5名职工领回的带鱼等福利。
随着改革开放，江油远离沿海的劣势逐渐放大，特钢产业光环逐渐暗淡，80多万人口的小城，发展离不开外向之路。
2018年，绵阳开始构建“一核两翼、三区协同”区域发展新格局，其中，江油正是“北翼”，要打造为绵阳北向西出的战略支点。
而西成高铁的开通，让李白故里的文化吸引力更强。江油在高铁时代具备3个站点，在国内县级市中仍据领先。江油文旅产业逐渐兴起，产业实现了“刚柔并济”的新格局。
要让“九寨沟环线”都变得“更好玩”
2017年开工的九绵高速，一边牵起全球旅游目的地九寨沟，一边连接到全省第二大经济体绵阳。这条高速公路的启动，让绵阳一直以来的梦想得以“照进现实”。
从成都到九寨沟有一条“九寨沟旅游环线”，绵阳所在的东段一直缺乏起色，大部分游客选择西线进出，“环线”名存实亡，绵阳也没能从中分享多少旅游产业发展成果。
而九绵高速途经平武、江油，不仅缩短了东线的时空距离，还将沿途的李白文化、王朗虎牙等旅游资源“盘活”。
江油，因其自然景观、人文历史、交通位置等优势，在绵阳9个县(市、区)中脱颖而出，成为绵阳新的旅游版图中的“核心枢纽”，未来要打造为绵阳全市的游客集散地，也是绵阳集中打造的“李白文化”“白马西羌”“三线记忆”三条文化旅游精品线路的核心担当。
基于此，绵阳方特东方神画主题乐园，填补的不仅是绵阳旅游产业中娱乐体验类的短板，其在整个“九寨沟旅游环线”上也具备稀缺性，有助于丰富环线旅游业态。
绵阳方特的建设推进速度较快，也与绵阳较高的积极性相关。2018年，绵阳文旅产业产值被挤出全省前三名，这既有当年7月暴雨对多个景区的冲击，也凸显绵阳缺乏核心旅游目的地的“尴尬”。
绵阳周边地区是旅游资源“富矿”——大熊猫、九寨沟、三星堆、峨眉山、乐山……可惜，都与绵阳“擦肩而过”。“老天爷”“老祖宗”的馈赠不足，那只有靠“后天努力”。
江油的李白文化，被绵阳视为未来旅游产业的大“IP”，而方特主题乐园是丰富江油文旅产业、与李白文化产业园“一正一奇”支撑起旅游线路的关键之举。
值得一提的是，同类型的主题乐园在全国大范围内具备替代性，但在区域内还具备“排他性”，也即随着省内交通不断提速，一小时交通圈不断扩展，方特集团率先“落子”绵阳，可能川西北，乃至大九寨地区，都很难再布局同类型的主题乐园，也即在科技旅游体验上，绵阳“先着一子”，全局大为改观。
综上所述，缺乏九寨沟、峨眉山这样的旅游目的地，迫使绵阳走出了一条扬长避短、合作共赢的文旅产业路线。绵阳方特东方神画主题乐园是第一步，但显然不是最后一步。据介绍，近日绵阳刚刚签约了一个总投资200亿元的文化创意产业园项目，其落脚点同样在提升文化创意产业的内生动力。
